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商品命名10个要则

     一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联 想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。以我国体操王子李宁的名字命名的“李宁牌”体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变我国体育用品落后的局面，追求世界一流产品的企 业精神。“李宁牌”对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的略语。

     一个知名企业的名字或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆，闻名 世界的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标可以卖 80美元一台。世界饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标价值则达30亿美元，占该公 司财产总和的四分之三。我国的“娃哈哈”商标，仅第一年就创税利2650万元。这些年更是 声名鹊起，如日中天。

   因而，为了使你的企业和产品有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。

(1)有备无患。

    就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中)，万一有 危机出现即可随时递补，将风险减低到最小。

(2)不能暧昧。

    椰汁是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。南部有一家厂商也是生产果菜汁的取名为“椰汁蜜”，无心之过惹来商标风波(就是商标跟人家类似了，麻烦马上跟着来)。

(3)名副其实。

    商品名注重一眼望穿，一秒种内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这么个品牌，你猜它卖什么?是家喻户晓的内裤!一般人很难想到 它会与衣服有关。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境。在命名规则里不会让人误想 或不易辨识。

(4)一目了然。

    商品名达到短小精悍的境界，好念又好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例 子，除好念好记之外，还有心理的附加价值存在(不单是品牌，而且意味着健康)。“椰汁” 的出 炉的确叫人兴奋，它的名字大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的 香纯。

(5)便于设计。

    通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字 好不好看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。

(6)专名专用。

     名称是事物的专有标志，只有名实相副，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳，这就是古人所说的“名正言顺”的涵义。因而“名副其实”是命名的重要原则。 

(7)意音俱佳。

    读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界商号寻求最佳的发音。

(8)不拘一格。

     起名者要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给产品取名。不少企业在给商标取名时，都循着一条较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样 会影响到商标的宣传效果。以化妆品、营养液为例，许多厂家惯于以这个“宝”那个“霜” 来为商标取名。这些产品种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就 很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“哇 哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”的意思，与产品的功能十分贴切。产品能成为名牌，可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有“太太”口服液。 

(9)谐音趋吉。

    汉语里有许多同音字(词)和近音字(词)，它们虽然发音相同或相近，但意思却会相差很远。 如邮票——油票、向前看——向钱看。

    在起名当中，除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，你所取的名字有没有谐音字(词)。如果有的话，要看看它们的涵义是 否好。如有一个电脑话务报，商标名称为“波通”，“波”就有个谐音字“拨”，即“拨动 ”的意思，那么“一拨就通(电波)”这个谐音就很吉利。再如“蜜蜂”牌保险箱，“蜜蜂” 谐音“密封”，婉转地揭示了产品性能。“佳客”牌服装既让顾客感到满意，又谐音“茄克”。这样的谐音一语双关，妙含美意，都是非常好的，又如“金狮”领带的老板为推销产品，到处赠送领带，但不知何故朋友们却婉言相谢，拒不接受，后来才醒悟到：香港人把“ 金狮”读成“净输”，这样人们当然就不愿意要了。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话，而且还要考虑方言乃 至某些相关的外国语。

    起名的好坏并无一定的法规，纵观市场上声名鹊起的品牌，有以企业名或人名命名；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命名；有以数字或英文名命名；有以语言 谐音的特殊意义命名；有以目标群意识形态命名。命名方法多种多样。

   无论属于哪一类的命名，无一例外，都不脱离以下原则；

①好说、好念、顺口；

②好记、让人过目不忘；

③能被人从众多的品牌之中一眼发现；

④产品的用途、功能与独特性一目了然；

⑤易引起人的美好联想；

⑥创意富有特色，不与他人雷同；

⑦产品有后劲，有进一步开发的可能性；

⑧生产与广告一体化，产品与名称系统化；

⑨商品有格调，有品位；

⑩能获命名及商标注册权。

   每当新商品上市前，往往靠各方广告行销，甚至命名高手挖空心思以进行命名，或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的“爱”名中，选出独一 无二的精典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资，有其他与之相关的行销策略，才能将品牌推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长征的第一步，只能提高 成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅峰。