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企业名称就是金矿


  一个成功的企业,首先要有一个好的名称,名称是企业形象的第一要素。名正言顺,名字响亮能让更多的人识别企业,了解产品;公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉,才能吸引 更多的客户,产生更大的效益。

  企业的名称包括公司名和产品的商标等,是企业的巨大的无形资产。

1999年,《北京青年报》对中国本年度国内最有价值品牌的商品进行了通报。通报结果是: 红塔山以423亿的品牌价值名列榜首,海尔265亿、长虹260亿居其次,五粮液、一汽和康佳 分别以86亿、BF79.08BFQ亿和BF78.87BFQ亿随其后。其余集团为联想B F76.82BFQ亿、TCLBF75.56BFQ亿、科龙BF59.16BFQ 亿、三九集团BF49.18BFQ亿、青岛啤酒BF46.836BFQ亿、美的BF46.6 8BFQ亿、美菱BF41.16BFQ亿、小天鹅BF38.52BFQ亿、 红旗轿车BF35.01BFQ亿、燕京啤酒BF31.86BFQ亿、古井贡酒BF31.33 BFQ亿、森达BF28.42BFQ亿、鄂尔多斯BF27.55BFQ亿、双江BF25. 18BFQ亿。27,+70mm。63mm,Y,PZ#

  以上这些品牌公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌,除了其有效的经营和科学管理外,与企业的名称形象和策划是分不开的。

  一个成功的企业,要创出自己的名牌,首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面旗子,它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。

  在商业经营过程中,许多企业或公司,尽管苦心经营,用尽良策,但由于公司名称形象不佳,没能带来预期的市场效应。例如,某地“亨翠思”有限责任公司,建公司时,特地选了在 他们看来颇具佳义的这三个字:“亨”为通达,顺利,如万事亨通;“翠”为翡翠,宝物之意,又作绿色、翠绿讲,带有发展之意;“思”为思想、思考,表示有脑、有智慧。三个字 组合一起应该为完美的,但为什么公司建立以来一直没有太大的发展,甚至面临倒闭的边缘。细加分析,人们就会发现:亨翠思,看原字,每一个字都很不错,如组合在一块就并不是 一个好名字了。

  其中,“亨”与“哼”同音,为发出的一种痛苦的声音;“翠”同“瘁”音,“瘁”过度劳累之意,如鞠躬尽瘁,心力交瘁;“思”如“死”近音,“死”为走向死亡,走向绝地,难 有发展。三字合在一块是先发出痛苦的“哼哼”之声,再心力交瘁,最后走向死亡。这样的公司名称,从唯心论的角度、观点来说是很不祥的,从唯物论的角度来说,也不是一个很好 的组合,因此它怎么能吸引客户呢?

  取名艺术是人们对自己企业的期望,更代表了命名人的素质和水平。命名是一门学问,不是所有响亮名称都好。除了结合行业特点外,还要和法人姓名以及法人的外在与内在信息有机 结合,方能成为一个好名称,否则就会适得其反。

  曾几何时,如“东博”商城、“万惠双安”、“仟村百货”等曾被人们熟知的名声鹊起,最后都因后劲不足慢慢倒下……

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