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商标命名的文化策略
商标命名策略是为了行文的方便而分开介绍的，实际上，企业在为商标命名时往往是综合运用上述策略的。例如“靓女“、“淑妮”商标，既指明了产品适用的对象，又寄托了企业对消费者的祝愿；再如“金兔”商标，既暗示了产品（羊毛衫）的特征（柔软、温暖），又有企业决心使自己的产品成为同类产品中佼佼者的志向。
借名气
社会主义市场经济的建立，使得提高商标的知名度成为每一个企业都努力追求的目标。据国外学者的调查，商标的知名度每提高一个位次，该商标所适用的产品的销售量就增加一倍左右。许多企业都用一些名气较大的人物、山脉、河流、建筑等名字做为商标名称，以借助其名气来提高商标的知名度。
有的企业和某个名人有某种联系（如企业所在地是该名人的家乡或生活过的地方，企业产品与该名人有密切的关系等），于是便以该名人的名字做为商标。这种商标可以利用人们普遍存在的敬仰名人的心理打动消费者，促进商标的传播。这方面比较熟悉的例子如“李宁”牌运动服。李宁是我国著名的体操运动员，多次在国际大赛中荣获冠军，被誉为“体操王子”。李宁退役后涉足企业界，决心生产出中国自己的名牌运动服，便以自己的名字做为企业产品的商标，使这个品牌一问世便传遍大江南北。再如，“刘伶”是河北徐水县刘伶酒厂的商标，也是一个以名人做为商标的例子。刘伶是魏晋年间的一位文人，是“竹林七贤”之一。刘伶嗜酒，常肆意狂饮以泄胸中郁闷。他文采过人，曾著《酒德颂》一篇传世，是我国酒文化的遗产，刘伶也是酒文化中的名人。刘伶曾到过河北的徐水县，当地有刘伶醉酒三年方醒的传说。徐水县刘伶酒厂抓住刘伶与当地的这段关系，将商标命名为“刘伶”，借这位名人的声望促进商标的传播。类似的商标很多，下面再看一些例子：包公（合肥肥西县）、李斯（河南上蔡县）、关帝（山西运城）、轩辕 （河南新郑县）、孙膑（山东博兴县）、王冕（浙江诸暨）、西子（浙江余杭）我国历史悠久，文化传统源远流长，许多地名、山名、河名、建筑都积淀了丰富的文化内蕴，知名度很高，它们也常被企业用作商标名称。近年来，这样的商标数量日益增加。其中最引人注目的是以与孔子有关的建筑、地名命名的商标。孔子是我国古代著名的思想家、教育家，在我国是妇孺皆知，在世界上也享有盛誉。孔子生于山东曲阜，孔府、孔庙、孔林等遗址成为举世闻名的文化景观。山东省的许多企业看中了这些遗产的名气，千方百计地用它们做为自己的商标，名气较大的有“孔府宴”（山东鱼台），“孔府家”（山东曲阜）.
状特性
将产品的特性巧妙地概括在商标中，使消费者从商标就可获得有关产品本身的信息，也是一种常用的命名策略。有的商标着眼于产品的外部特征，直接或间接地摹状产品特征。例如：金兔（羊毛衫）、起来登（皮鞋）、斑马（条绒布）、地晓得（皮鞋）、大大（泡泡糖）、白晶（大米）、冰花（精盐）、公心（衡器）、金刚（钳子）有的商标是根据产品的性能拟制的，人们从商标中可以大体了解产品的性能、功用及类别。例如：大洋（水产品）、联想（电脑）、神目（超声现像仪）、美足（皮鞋）、勿来叮（蚊香）、宜而爽（针织品）、洁尔阴（药品）、月月舒（妇女用品）、丰望（复合肥料）、 康净（洗衣粉）有些产品的质量与原料及其来源密切相关，企业便在为商标命名时将产品的主要原料及其来源概括在商标中，使人们只根据商标就可以对产品的品质有一个大概的了解。例如：五粮液（白酒）、金燕（冰糖燕窝）、泉中宝（矿泉水）、康斯莲（莲子露）、钛利锋（合金刀片）、蜂宝（饮料）
示对象
如果产品只是适用于某一部分人，企业还可以根据产品的适用对象来拟制商标，让商标指示出产品适用的对象。儿童用品、妇女用品和面向男性的产品多用这种方法为商标命名。例如：公主（皮包）、淑妮（连裤袜）、妇宝、男宝（药品）、铁汉（男装）、好孩子（童车）、娃哈哈（果奶）、小龙人（汽水）、小灵通（铅笔）、威力童子（游戏机）、男司令（茸杞精）、奥妮（洗发液）也有些商标表明了产品适用的行业。例如：农家爱（肥料）、渔家乐（渔网）、农发（农用地膜）、利农（除草剂）
商标是企业产品的标志，也是塑造企业形象的手段，它本身还具有广告宣传的作用。为了使自己的商标产生较大的心理冲击力、感染力，企业总是想方设法将尽可能多的有利于企业的信息浓缩进商标中。随着全民族文化素质的提高，赋予商标以特定的文化内涵，成为当代商标命名的一个大趋势，因而形成了多种多样的商标命名的策略。
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